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Hinter die Kulissen schauen beim Markenaufbau im Netz

Am 6. September 2010 veranstaltete Text 100 im Rahmen der IFA Medienwochen ein Panel zum Thema digitale Markenbildung. Marketing- und Social Media-Verantwortliche von Coca-Cola, MTV, PayPal und Ravensburger diskutierten gemeinsam mit dem Berater von brandamazing: ihre Erfahrungen und zeigten wie wichtig eine strategische Herangehensweise an diese Aufgabe ist.

Die angeregte Diskussion machte deutlich, dass Markenloyalität durch einen konstruktiven Dialog mit den Konsumenten und Zielgruppen entsteht, genau dort wo sie sind und mit den Themen, die sie beschäftigen. Geschichten anstelle von werblicher Kommunikation geben dabei den Ton an, wecken Markenbegeisterung und halten die Marke lebendig.

Die Videos auf dieser Webseite zeigen die Highlights der Diskussion sowie Einzelgespräche mit den Sprechern. Falls Sie Fragen zur Veranstaltung haben oder mehr zum Thema Markenführung im Netz erfahren möchten, senden Sie bitte eine Nachricht an Text 100.

Video: Diskussionsbeiträge

Dr. Tim. E. Fischer, Ravensburger, Online Markenbildung bei der Ravensburger AG
Yousef Hammoudah, MTV Networks, Online Markenbildung bei MTV Networks
Alexander Lengen, PayPal, Online Markenbildung bei PayPal
Dr. Tim. E. Fischer, Ravensburger, Online Markenbildung bei der Ravensburger AG
(2:24)
Yousef Hammoudah, MTV Networks, Online Markenbildung bei MTV Networks (3:15) Alexander Lengen, PayPal, Online Markenbildung bei PayPal (2:13)
Michael Umlauf, brandamazing:, Online Markenbildung
Hermin Hainlein, Coca-Cola, Kontrolle von Online Diskussionen
Hermin Hainlein, Coca-Cola, Anfangsprojekte bei Coca-Cola Deutschland
Michael Umlauf, brandamazing:, Online Markenbildung (2:00) Hermin Hainlein, Coca-Cola, Kontrolle von Online Diskussionen (2:40) Hermin Hainlein, Coca-Cola,
Anfangsprojekte bei Coca-Cola Deutschland (2:57)
Hermin Hainlein, Coca-Cola, Rolle und Interaktion innerhalb der Organisation
Yousef Hammoudah, MTV Networks, Monetarisierung von Online Initiativen
Alexander Lengen, PayPal, Umgang mit Kritik im Internet
Hermin Hainlein, Coca-Cola, Rolle und Interaktion innerhalb der Organisation (2:40) Yousef Hammoudah, MTV Networks, Monetarisierung von Online Initiativen (2:11) Alexander Lengen, PayPal, Umgang mit
Kritik im Internet (1:20)
Yousef Hammoudah, MTV Networks, Umgang mit Kritik im Internet
Dr. Tim. E. Fischer, Ravensburger, Umgang mit Kritik im Internet
Hermin Hainlein, Coca-Cola, Rolle der Mitarbeiter in der Online Kommunikation
Yousef Hammoudah, MTV Networks,
Umgang mit Kritik im Internet (1:37)
Dr. Tim. E. Fischer, Ravensburger, Umgang
mit Kritik im Internet (2:23)
Hermin Hainlein, Coca-Cola, Rolle der Mitarbeiter in der Online Kommunikation
(4:16)

Video: Statements der Sprecher

Alexander Lengen, PayPal, Wie stark man die Markenbildung Online steuern kann
Dr. Tim. E. Fischer, Ravensburger, Wie stark man die Markenbildung Online steuern kann
Lars Basche, Text 100, Wie stark man die Markenbildung Online steuern kann
Alexander Lengen, PayPal, Wie stark man
die Markenbildung Online steuern kann
(0:39)
Dr. Tim. E. Fischer, Ravensburger, Wie stark man die Markenbildung Online steuern kann (0:43) Lars Basche, Text 100, Wie stark man die Markenbildung Online steuern kann (0:58)
Yousef Hammoudah, MTV Networks, Wie stark man die Markenbildung Online steuern kann
Lars Basche, Text 100, Fragestellung bei Online Markenbildung
Ines Bieger, Text 100, Warum Text 100 so eine Veranstaltung macht
Yousef Hammoudah, MTV Networks, Wie
stark man die Markenbildung Online steuern kann (0:58)
Lars Basche, Text 100, Fragestellung bei
Online Markenbildung (1:10)
Ines Bieger, Text 100, Warum Text 100 so
eine Veranstaltung macht (0:50)
Hermin Hainlein, Coca-Cola, Wem gehört die Marke
Alexander Lengen, PayPal, Wem gehört die Marke
Yousef Hammoudah, MTV Networks, Wem gehört die Marke
Hermin Hainlein, Coca-Cola, Wem gehört die Marke (0:40) Alexander Lengen, PayPal, Wem gehört die Marke (0:28) Yousef Hammoudah, MTV Networks, Wem gehört die Marke (0:29)
Michael Umlauf, brandamazing:, Wem gehört die Marke
Dr. Tim. E. Fischer, Ravensburger, Wem gehört die Marke
Hermin Hainlein, Coca-Cola, Eindrücke von der Paneldiskussion
Michael Umlauf, brandamazing:, Wem gehört die Marke (0:59) Dr. Tim. E. Fischer, Ravensburger, Wem gehört die Marke (0:38) Hermin Hainlein, Coca-Cola, Eindrücke von der Paneldiskussion (1:19)
Alexander Lengen, PayPal, Eindrücke von der Paneldiskussion
Yousef Hammoudah, MTV Networks, Eindrücke von der Paneldiskussion
Michael Umlauf, brandamazing:, Eindrücke von der Paneldiskussion
Alexander Lengen, PayPal, Eindrücke von der Paneldiskussion (0:30) Yousef Hammoudah, MTV Networks, Eindrücke von der Paneldiskussion (1:07) Michael Umlauf, brandamazing:, Eindrücke von der Paneldiskussion (1:25)
Ines Bieger, Text 100, Eindrücke von der Paneldiskussion
Lars Basche, Text 100, Eindrücke von der Paneldiskussion
 
Ines Bieger, Text 100, Eindrücke von der Paneldiskussion (1:01) Lars Basche, Text 100, Eindrücke von der Paneldiskussion (1:00)